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The return of taste

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A bakers’ organization, established in theGerman-speaking part of Europe, focuses on thes low development of taste and quality in baked goods

published in "baking + biscuit ISSUE 01-2010"


At the beginning of the new millennium, a group of German-speaking bakers developed the idea of not only producing bread of good quality but also propagating it. Based on the findings that the development of bread taste and nutritional quality is not only a matter of raw materials but is also linked to certain production processes, they founded a circle of quality bakers in 2003 and called it “Slow Baking” with reference to the slow food movement. As hap­pens often with non-profit organizations, wheeler-dealers identified the potential gold mine and tried to use the name, the members and the association for their own benefits.

The fight for their own identity was time-consuming and expensive. Following several changes of ownership, the Slow Baking brand is now the property of Ireks, a bakery improv­er producer from Kulmbach, Germany. A magazine with the same name is published through a publishing company that is at enmity with the association. Therefore, the association has given itself the name “SlowBaking Association – baking with time for taste”.

Nevertheless, the association is pleased that it fought for its independence. The membership list includes 390 baker­ies with sales outlets that range from only one to more than 40 and amongst them are such renowned German names as Fidelisbeck (Wangen), Fritz Mühlenbäckerei (Munich), von der Heide (Willingen), Königsbeck (Stuttgart). There is also Jean Kircher from the bakery Pains et Tradition from Mont Saint-Martin in Lorraine, France, which is also a supplier of frozen baked goods.

SlowBaking is not a backward-looking traditionalistic asso­ciation but rather a group which – similar to the slow food movement – re-introduces quality relevant virtues into to­day’s production processes and is ready to develop new ones without compromising practicability.

Therefore, the association’s catalogue of basic rules is con­sidered to be a guideline for the manufacturing practice of premium products; they not only provide clarity and orien­tation but also leave room for further development.

A bakery complying with the guideline can apply for the cer­tification of their products (first stage) and the entire bakery (second stage). With the certification, the products or the company are entitled to use the SlowBaking logo which is a snail carrying a baking oven on its back. An independent certification body, the Institute for Cereal Processing (IGV) in Potsdam-Rehbrügge, Germany, audits the production methods, recipes and quality of the baked goods according to the SlowBaking guidelines. After the quality audit has been passed, a baker is allowed to label his products with the SlowBaking logo. The first products were certified in autumn 2005. Up until now, about 10% of members have concluded the certification process for their entire business and are now allowed to promote their products accordingly. As a result of the public relations work of the bakeries and the association, the logo is gaining attention in German-speaking European countries. The logo is present in the press and the public associates it with quality and baking culture. The members meet officially as well as informally to ex­change experiences. In their opinion, the risk arising from competition amongst them is much lower than the advan­tages gained by the exchange of ideas and cooperation. Tech­nical seminars are frequently conducted at the Institute for Cereal Processing; in 2010 there will also be seminars and workshops in the new test bakery of Kampffmeyer Mühlen in Hamburg. Currently a collaboration with the globally represented Richemont Club is being negotiated.

From autumn 2009, the association published its own maga­zine addressing the final consumers. The journal, which is published with an individualized envelope for each bakery, provides information on baked goods, their quality and their production, on nutrition and health and also promotes the work of slow bakers in an entertaining setting.




Interview with Jean Kircher

Vice-Chairman of the SlowBaking Association –baking with time for taste

bbi: Mr. Kircher, let’s start with clarifying one incon­sistency. The principles of the SlowBaking Association do not allow for the use of frozen products and yet you are a producer of frozen baked goods. How does this work?

Kircher:
Cold temperatures do not kill quality! The ingre­dients and the method are decisive!

We strictly keep to the traditional rules; optimal dough ripening, gentle mixing and kneading as in former times; direct dough preparation at 24 °C without interruption or retarda­tion; artisan dough make-up every time as a machine will weaken the dough pieces or reduce their volume. And all this without any chemistry, emulsifiers, added gluten or added enzymes. We have not invented anything new but we just stick to the traditional rules as much as possible without speed mixers, bakery improvers or proofing retarders.

The human being and in this context the baker is the central element for quality. He is the one that decides the method and not the machines. The only compromise that we allow is the freezing of semi-baked or par-baked products. Nothing will be harmed or deteriorated in terms of taste, aroma or eating pleasure.

I feel comfortable about the principles of slow baking be­cause we are not talking about the same world of frozen products. Slow baking is not the inedible, chemically pumped up roll or baguette produced on express lines with the only goal of being a standardized product.

Slow bakers do not want to produce and market such stand­ardized products that share the same description as baked goods.

bbi: The Slow Baking movement started in the German-speaking regions. How much has it spread over Europe and beyond now?

Kircher: We are still at the infancy stage but the idea of Slow Baking is gaining impetus. Everywhere in Europe and throughout the world more and more people are recogniz­ing that we are driving our food into the ground: in the long run dead food will kill the people it should nourish. The spiral of “more, more, more” has resulted in a nutritional in­sanity: everything is pasteurized, sterilized, microbiologi­cally verified and most of all standardized. On the national markets there are only a handful of purchasers now; they do not even know, test or enjoy the products but rather only look for price, packaging, ISO, BRC or IFS certificates.

The result of this blindness is a disease because man should eat living products and not dead ones. Minerals, vitamins and proteins are digestible and can be used by the body only when they are living, active and healthy. Everything else re­sults in anemia, diabetes, allergies, sclerosis or cancer. This is also true for bread: the consumer is in the state of recog­nizing that healthy bread is healthy food.

bbi: How many certification bodies are there today? Do you plan on extending this network and if yes how far can this be done without reducing the convergence?

Kircher: The only certification body currently is the IGV. We are in discussions with Swiss and French institutes. We live in a world where approximately 20% of people are con­scious of their food. Maybe this is our limit! 20% of the bakers!

The problem is actually a matter of willingness and capabil­ity. For the majority of bakers it will be difficult to change back to artisan production so that means we will be just a few for quite a long time to come. But maybe it is good the way it is …

Most important is that the identity of Slow Baking remains trustworthy and honest with the result that the right price is achieved for the right product. It is a fact that industrializa­tion has adulterated the rules of nutrition and that artisan quality is not always rewarded.

bbi: How can a baker become a member of the SlowBaking Association? Who has to be contacted if the baker does not speak German and what requirements need to be fulfilled?

Kircher:
Basically it is a philosophical position towards quality and the passion to be a baker. Even if a baker is not a superstar but is willing to improve, there are many possibili­ties amongst the slow bakers for him.

A baker from Hungary for example, is just doing an intern­ship in my company. Currently, I am the contact for bakers from non-German speaking countries.

bbi: We know the principles of Slow Baking and the con­cept. Can you explain in a few words the essentials of the Slow Baking movement – is it an artisan tradition, healthy eating, a marketing idea or something quite different?

Kircher: It is a bit of everything. We live in a society where everything counts: pleasure, health, marketing, simplifica­tion of the production process and price. Our idea can only be successful if we keep our promis­es. So the main focus is genuine quality and the know-how to achieve this. An example is to pro­duce a roll that tastes good and is also a healthy food.

In plain English: a modern roll made from dough that has 55% hydration within 45 minutes on an automatic line and is then baked in a circulation oven has nothing to do with tradition. It contains “fast sugars” which – similar to buns and toast bread – speed up the metabolism and directly contribute to weight gains.

The reasons:

1) With a hydration of 55%, dough is not done. More water would have resulted in more taste, improved freshness and better digestibility.

2) During the short proofing time, the sugars cannot be split up into CO2, alcohol and flavor components. The addition of high amounts of emulsifiers and yeast will yield a perfect looking roll, but the proofing time is too short in order to degrade the “bad” sugars which then remain in the prod­uct.

3) A circulation oven is very practical and productive but it lacks the bottom heat which via thermal explosion results in a crumb with large pores, thick crust, aroma and taste.

bbi: When reviewing the principles of Slow Baking, it is obvious that there are no strict rules which is contrary to or­ganic organizations such as Demeter for example. It is always stated what one should do but if this is not possible, then everything else is also allowed. Is this degree of freedom good for the trustworthiness of the organization?

Kircher: Baking with time for taste is not easy. During my former activities, more than 1,000 bakers came to learn the French tradition of making white bread. All of them have seen it and understood the process, but only a few of them have implemented it as well. This is why I turned to slow baking. This is why we are more tolerant and pa­tient; we will give everybody the chance to improve and to become perfect.

bbi:
Today, who is interested in slow baking – the final consumer, the food cater­ing sectors, restaurants or others?

Kircher:
The consumer is enthusiastic but immediately runs away when the quality promises are not kept. The caterers still prefer to buy by price because bread is not part of the menu. Canteens and cafeterias are starting to experience political pressure as slowly but surely it is being recognized that cheap food is as­sociated with bad health. The situation in homes for the elderly and in hospitals is very sad as they are headed by purchasing technocrats.

bbi: Despite the economic crisis, the out-of-home consumption is one of the large growth markets in Europe and with it the market for frozen baked goods. Do you feel that this is the time for craft bakers to regain market shares via concepts such as slow baking?

Kircher:
Once again, frozen products can be good. It is the task of the quality bakeries to recover the market shares.

bbi: Within food retailers, there are subtle trends towards artisan quality but these are paired with quantities that request industrial production. Slow Baking strictly excludes industrial bakeries. Why is that so and don’t you think this may be counterproductive?

Kircher: I am honestly convinced that industrially produced food is not good food and that the food retailers have understood that. So the retail is looking for alternatives. In my opinion, this is a fantastic chance for the quality bakers to balance the scales again. This can be done via smaller, local, regional structures, fresh and/or frozen products. The food retailers have to adapt accordingly and question the central organization.

bbi:
The food retail trade increasingly assumes the role of a bread supplier for the household with the specialist shop and the artisan bakery being pushed aside. Do you think that there is a chance that the artisan or semi-industrial bakeries which follow the slow baking concept will have a future as regional suppliers?

Kircher: Currently, the food retailers provide 80-95% of the entire food supply in our societies. Today’s bakeries will shrink even more and turn into a service sta­tion in rural areas or into superstar bakers in the city. There is nothing left except to find a way together with the food retailers. Approximately 30 industrial bakers in Europe have understood this and they now control 90% of the market share in food retail. New suppliers, that are quality bakers and thus slow bakers, have very new and fantastic opportunities for the future.

bbi: What is the relationship between Slow Food and Slow Baking? Slow Food has now installed academic training in Parma. Will you join in?

Kircher: We feel comfortable with Slow Food in thought and in philosophy. We also define bread according to the rule: good, clean and fair. But it would be wrong to pose as a guru. We are all fighting for the same idea for better food. All initia­tives aimed an improved quality in baked goods are always welcome. The task is so immense.

bbi:
Mr. Kircher, thank you for the interview.

 

Geschmack ist alles (Brot&Kultur)

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Auch ohne Bäckerlehre gilt er als Vorkämpfer für das traditionelle Backhandwerk. Acht Tonnen feine Backwaren produziert er täglich - weitgehend von Hand.

 

Fragt man Jean Kircher, wann und woer seine Bäckerlehre absolviert hat, lacht er. „Nie und nirgendwo!“, antwortet der Franzose in seiner unverblümten Art. „Ich habe keine Lehre gemacht und besitze auch keinen Meisterbrief.“

Ein absoluter Meister seines Fachs ist er trotzdem, das weiß jeder, der einmal in eines seiner köstlichen Baguettes gebissen hat. Nicht von ungefähr setzen so viele Spitzenrestaurants auf ihn. Mehr als dreißig Michelin-Sterne kommen zusammen, wenn Kircher seine Kunden aus Europas Topgastronomie zusammenzählt – in Deutschland zum Beispiel Schloss Berg in Perl-Nennig, das Gästehaus Erfort in Saarbrücken oder das Landhaus St. Urban in Naurath.

Brot und Tradition

Dass Kircher ein Star der Zunft ist, haben ihm 2006 auch die Gralshüter der traditionellen Backkultur bescheinigt,

die Qualitätskämpfer vom Verein SlowBaking, indem sie ihn zum SlowBaker des Jahres kührten. Die Liebe zum Brot und seinem Grundprodukt Mehl steckt dem gebürtigen Elsässer im Blut. Seit 1732 seien die Männer in seiner Familie stets Müller oder Bäcker gewesen, erzählt der 59-Jährige. Jahrelang hat er in Luxemburg eine Mühle geleitet, bis er es leid war mitanzusehen, wie seine Kunden, die Bäcker, immer mehr das traditionelle Handwerk vernachlässigten und sich die Fertigmischungen der Backmittelindustrie andrehen ließen. Tüten voller Chemie statt Mehl, Wasser, Sauerteig, Salz und Hefe – Zutaten, die seit jeher ausgereicht hatten, um gutes Brot zu machen. Kircher absolvierte mehrere Praktika bei Raymond Calvel, Frankreichs 2005 verstorbener Brotpapst. 1999 wagte er den Sprung in die Selbstständigkeit. „Ich wollte den Bäckern zeigen, dass es auch ohne  Zusatzstoffe geht“, sagt Kircher.

Und wie das geht! Nicht weniger als acht Tonnen feinster Backwaren verlassen täglich Kirchers Betrieb „Pains & Tradition“ in der lothringischen Gemeinde Mont-Saint-Martin – vom klassischen Pariser Brötchen über zehn Sorten Baguette bis zum Dinkel-Kürbis-Brot.

Qualität und Genuss

50 Bäcker arbeiten hier unter der Leitung von Kirchers Sohn Nicolas (31) in drei Schichten, der Ofen geht sechs Tage die Woche nicht aus. Produziert wird weitgehend von Hand. An den wenigen Stellen, wo Maschinen zum Einsatz kommen, etwa beim Portionieren, handelt es sich um „die schonendsten Geräte, die es auf dem Markt gibt“, wie Jean Kircher betont, „alles andere wäre Teigquälerei“.

Viel Mensch, wenig Maschine, und trotzdem große Mengen erzeugen – so etwas sei in der Branche inzwischen „die absolute Ausnahme“, sagt Kircher. „Normalerweise ist bei Bäckern, wenn sie sich vergrößern, der erste Reflex, sich komplette Backstraßen zuzulegen. Hauptsache rationell, auch wenn die Qualität auf der Strecke bleibt.“

„Le goût, c’est tout!“, lautet Kirchers Credo, der Geschmack ist alles. Die Grundlage dafür sind beste Zutaten: Ausgezeichnete, reine Mehle, da macht dem gelernten Müller beim Einkauf keiner was vor. Salz aus der Bretagne, das – anders als Industriesalz – noch viele Mineralstoffe enthält. Rohmilchbutter aus der Normandie, weltberühmt für ihre goldgelbe Farbe und den nussig-intensiven Geschmack. Sämtliche Körner aus biologischem Anbau. Und auch bei der Zubereitung macht Kircher keine Kompromisse: Er gibt reichlich Wasser zum Mehl; solche sogenannten „weichen“ Teige sind wenig maschinentauglich und schwerer zu verarbeiten, ergeben aber ein sehr bekömmliches Endprodukt. Er setzt auf Langsamkeit beim Kneten, und die Temperatur in der Backstube beträgt stets exakt 24 Grad. Das sei genau wie bei Wein und Käse die optimale Temperatur für den Gärprozess, so Kircher. Ungekühlt brauche der Teig nach dem Kneten dann zwischen zwei und acht Stunden, um in der Ruhe

seine Kraft zu finden. „Da findet die erste Fermentation statt, da entsteht Aroma, Geschmack, Genuss – da entsteht Qualität.“

Besonders stolz ist Kircher auf sein Ardenner Brot. Wenn er es charakterisiert, klingt es kaum anders, als würde ein Winzer einen seiner Weine beschreiben. „Es besteht aus Weizen- und Dinkelmehl, Weizenkeimen und Meersalz. Es hat eine knusprige Kruste und ein cremefarbenes Inneres. Es duftet nach gerösteter Haselnuss

und heißen Maronen, man schmeckt Butter, Honig und Karamell heraus.“ Das Ardenner Brot ist für Kircher das beste Beispiel dafür, wie hochwertig Weißbrot sein kann. „Gerade die deutschen Verbraucher sind oft total überrascht, dass man aus Weizenmehl solche Brote herstellen kann.“

Für Jean Kircher nicht das einzige Missverständnis. So verbinden viele Kunden mit den Themen Frostung und

Aufbacken nur die seelenlosen Teiglinge, die der Franzose als „Brötchenschrott“ bezeichnet. „Wenn Sie Schrott einfrieren, tauen Sie natürlich auch Schrott wieder auf.“ Dabei sind es gerade Spitzenbäcker wie Kircher, die auf moderne Kühltechnik setzen, bei der durch Schockfrostung alle Aromen, die edle Brote auszeichnen, erhalten

bleiben. Die Gastronomie schiebt die Ware dann noch einmal für wenige Minuten in den Ofen, so dass der Gast

ein weitaus besseres, frischeres und geschmackvolleres Produkt auf dem Tisch hat, als hätte es fertig gebacken stundenlang im Lieferwagen gelegen. Selbst bei einem so technischen Thema wird ein Jean Kircher, zu dessen

Lieblingsworten der Begriff Ethik zählt, irgendwann philosophisch: „Wenn man die Natur respektiert“, sagt er und macht eine kleine Pause, „dann zeigt sich die Natur sehr großzügig.“

 

Salon Mondial : Boulangerie, Pâtissserie ...

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Pains et Traditions est représenté au Salon Mondial : Boulangerire, Pâtisserie,

Chocolaterie et Confiserie.

Paris Nord Villepinte-France du 6 au 10 pars 2010

(9h30-18h30) - Hall 4 Stand N011

 

„Wahres“ Brot und keine Brotware (Wort - 27/02/2010)

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In der Ruhe liegt die Kraft. Wie der Wein oder der Käse eine bestimmte Reifezeit benötigen, entfaltet auch das Brot bei sorgfältiger und stressfreier Zubereitung seinen besonderen Geschmack, der an die „gute alte Zeit“ erinnert.

Jean Kircher stammt aus einer Familie, die seit 1732 den Beruf des Müllers oder Bäckers ausübt. Das Brotbacken liegt also in den Genen des gebürtigen Elsässers mit Wohnsitz in Luxemburg, der 2006 in Deutschland zum „SlowBaker“ des Jahres gewählt wurde.

 

Philosophie vom „SlowBaking“

2003 entstand in Deutschland der Verein „SlowBaking – Backen mit Zeit für Geschmack e.V.“. Die Vereinigung hat als Zweck die Einführung und Förderung einer auf der Basis langer Teigführung und -ruhe basierenden Backweise, mit dem Ziel, den Geschmack und die Qualität

von Backwaren zu verbessern. Ein weiteres Ziel ist die Verbreitung von Kenntnissen über traditionelle Herstellungsweisen von Produkten aus Bäckerei und Konditorei. Der Verein verlangt von seinen Mitgliedern besondere Backleistungen unter Einhaltung zahlreicher Vorschriften und Regeln. Eine unabhängige

Prüfstelle, das Institut für Getreideverarbeitung in Berlin, prüft die Herstellungsweisen, Rezepte und die Qualität der Backwaren nach den Regeln des „SlowBaking“. Erst nach bestandener Qualitätskontrolle darf ein Bäcker sein Produkt mit dem „SlowBaking“-Label, eine Schnecke mit einem Steinbackofen, auszeichnen.

 

In einem „SlowBaking“-Brot sind nur die Zutaten Mehl, Wasser, Sauerteig, Hefe und Salz erlaubt.  mulgatoren, Stabilisatoren, Backhilfsmittel, Konservierungsstoffe, chemisch-synthetische Zusatzstoffe, künstliche Farbstoffe und Aromen haben in einem solchen Brot nichts verloren. Neben der persönlichen Ehrung als „SlowBaker“ des Jahres erhielt Jean Kirchers Bäckerei „Pains & Tradition“ als erstes Unternehmen in Belgien, Frankreich und Luxemburg das „SlowBaking“- Label. Jean Kirchers Bäckerei gehört auch zu den Mitgliedern von „Slowfood Luxembourg“, die im November 1999 gegründet wurde.

Umzug von Belgien nach Frankreich

Vor zwei Jahren zog die Bäckerei „Pains & Tradition“ von Aubange (B) nach Mont-Saint-Martin (F), wenige Kilometer von der luxemburgischen Grenze entfernt, um. Die  roduktionsstätte wurde nach den logischen Herstellungsetappen gestaltet, wobei der Mensch im Mittelpunkt steht. Die Temperatur beträgt konstant 24 Grad Celsius. Bei dieser Temperatur befinden sich die optimalen

Bedingungen für den Brotteig. Etwa 5 000 Kilogramm Brot werden pro Tag  auf zwei Produktionslinien  ergestellt. Der Verbrauch liegt bei etwa 100 Tonnen Mehl pro Monat. Während auf der einen  roduktionslinie die gängigen Brotsorten hergestellt werden, ist die zweite Linie für die besonderen Wünschen der Kunden wie z. B. die der Sternerestaurants, die zur Stammkundschaft zählen, geeignet. Jean Kircher verwendet ausschließlich Mehle, die sich zu 100 Prozent ohne chemische Zusätze und Inhalte zusammensetzen.

 

80 Prozent der späteren Brotqualität entstehen in der ersten Phase der Gärung des Teigs, die zwei  Stunden dauert. Je mehr Wasser hinzugefügt wird, umso mehr Geschmack wird erreicht, aber auch die Herstellung gestaltet sich schwieriger. Sämtliche verwendeten Zutaten sind weder sterilisiert noch pasteurisiert, denn durch diese Vorgänge „stirbt“ das Produkt. Das Ziel ist es jedoch, ein Brot herzustellen, das mit all seinen Geschmacksrichtungen „lebt“. Die anschließende Zerkleinerung des Teigs geschieht schonend mit Hilfe einer Maschine. Dieser Arbeitsschritt ist einer der wenigen, die maschinell durchgeführt

werden. Die Handarbeit dominiert bei der Brotherstellung. Nur sie kann die Qualität des Teigs fühlen und behutsam mit dem Produkt umgehen.

„Aus der Regioun, fir d'Regioun“

Die Bäckerei „Pains & Tradition“ gehört ebenfalls zu den „Aus der  egioun, fir d'Regioun“-Produzenten. Täglich Frisch (produziert wird in der Nacht und in den frühen Morgenstunden) sind die Sorten „Pain à l'ancienne blanc“, Petit pain à l'ancienne blanc“, „Baguette à l'ancienne“ sowie „Bio pain Oméga 3“ in den Bäckereien der Cactus-Gruppe erhältlich. Eingepackt werden sie schwarzen Tüten, ausser das „Bio pain Oméga 3“, das eine grüne Verpackung hat. Im  elbstbedienungsladen der Gruppe können die Brote durch die zum Teil durchsichtige Verpackung

erkannt werden.

 

Rencontre : Le vrai goût du pain, le vrai goût du sain

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Pains et Tradition. C’est un concept authentique, une ambassade de la lutte contre la malbouffe. A la base de cette boulangerie fine, il y a Jean Kircher, issu d’une longue lignée de meuniers alsaciens, un homme qui se bat pour remettre le pain noble au goût du jour, sur toutes les tables. L’homme n’est plus seul aux commandes. Le meunier boulanger a rencontré un pâtissier brabançon qui adhère à ses vues de qualité, du « manger sain ».

Huynh Binh a repris le volet commercial et les deux associés poursuivent leur quête, à Arlon et désormais à Waterloo, pour le plus grand plaisir de consommateurs avisés.

« Je porte une vraie tradition dans mes gênes ». Jean Kircher est intarissable sur son métier, sur la qualité des produits, sur la philosophie du manger sain. Alsacien d’origine, descendant d’une famille de meuniers qui se perpétue depuis 1732, il avait ouvert il y a quelques années sa boulangerie et son atelier à Wolkrange (Messancy).

L’affaire s’est peu à peu développée, à Aubange, à Luxembourg, à Arlon, sans jamais sacrifier le principal : « le pain est vivant. Des farines, de l’eau, du sel, de la levure. Et la main de l’homme, le savoir faire. La patience aussi. Mais pas d’ersatz, d’émulsifiant, d’exhausteur

de goût, de farine aux OGM ou autres auxiliaires purement technologiques. Nous faisons des pains propres, justes et bons : ce sont les trois piliers du Slow Baking. C’est toute une  philosophie, qui se retrouve dans toute une tradition culinaire, dans une quête de produits sains.

Une philosophie proche des arguments du bio, du commerce équitable, de la qualité naturelle.

A la boulangerie comme sur les tables étoilées

Aujourd’hui, Jean Kircher est toujours là. Pains et Tradition s’est un peu réorienté, pour garder son âme. Le boulanger est dans son atelier, à garantir la qualité. Celle qu’il fournit à des tables étoilées, en Belgique, au  Luxembourg, en France, en Allemagne. Celle qu’il conserve aussi aux points de vente qui continuent leur route.

C’est là qu’apparaît Huynh Binh. Vietnamien d’origine, Brabançon de souche et, désormais, Arlonais dans le quotidien, il est dans l’affaire depuis 18 mois. « Je suis pâtissier de métier. Et j’ai tout de suite adhéré aux principes d’excellence défendus par M. Kircher. D’ailleurs, ses produits parlent pour lui ». Il a donc repris le concept dans son volet visible, commercial. L’établissement d’Arlon, à deux pas du carrefour de la Spetz et de l’hôpital, insiste plus que jamais sur la charte de qualité qui soustend toute la démarche. « Ce qui est mis en avant, ce sont les saveurs, l’authenticité, les artisanales, les produits éthiques, sains, dans la logique du développement durable en ce compris dans l’aspect social.

Plus que convaincu, Huynh Binh a renforcé l’unique magasin d’Arlon et a déjà « exporté »  Pains et Tradition hors de la province. La boulangerie, stratégiquement installée chaussée de Bruxelles à Waterloo, rencontre un beau succès, avec les mêmes recettes. « Les gens sont de plus en plus sensibilisés à la qualité alimentaire. Il y a une réelle démarche, quasi pédagogique, pour que chacun se rende compte que la qualité de vie commence par ce que l’on mange. C’est vraiment ce que nous proposons, en commençant par ce qui est la base de notre alimentation : le pain, le bon pain, le vrai, fabriqué à l’ancienne ».

La quête du goût et de la qualité

Et la qualité a son prix, ce qui n’est pas pour autant prohibitif. « Un client m’a fait la remarque l’autre jour », témoigne Huynh Binh. « Qu’est-ce que 20 cents en plus pour un pain ? Une douzaine ou une quinzaine d’euros par an ! Alors qu’on a un pain qui est bon, dans tous les sens du terme, de la première à la dernière  tranche… »

« Rien à voir », ajoute Jean Kircher, avec des pains industriels bourrés de sucres rapides, à l’origine des problèmes d’obésité, de maladies diverses, bref de la malbouffe ». Retrouver le goût du pain. Tout un programme, varié, infini, nourri de sel de Guérande, de farines nobles aux céréales sélectionnées et garanties naturelles, avec des arômes de noix, de noisette grillée, de marron chaud, de foin, des goûts de beurre, de miel et de caramel, une mie alvéolée, agréable à mâcher, une croûte bien croustillante et savoureuse, une conservation exceptionnelle, sans le moindre adjuvant chimique…

Cette quête de goût, de qualité et de santé, Huynh Binh la défend dans d’autres produits proposé à son étal, en plus d’une large gamme de pains et de pâtisseries maison : d’exceptionnels thés bio, des chocolats artisanaux (Bruyère), des confitures naturelles du Lubéron (La Roumanière)… Pour les fêtes, il y a de quoi ravir ses convives, en proposant plateau de pains (pour accompagner le repas en variant les plaisirs, par exemple au moment des fromages !) mais aussi bûches de Noël, gâteaux, desserts de choix. Passer par Pains et Tradition, pour son pain quotidien,pour ses commandes de fin d’année, pour s’offrir un petit plaisir au salon de dégustation, cela semble un must, une démarche-qualité indispensable,

pour les siens, pour les invités…

 

Horaire:

  • Lundi - Vendredi de 6h à 19h
  • Samedi de 7h à 18h
  • Dimanche de 7h à 15h
  • jours féries de 7h à 12h30

Pains & Tradition

Av. du Luxembourg, 51B
B-6700 Arlon
Tél. 063 413 707
www.pains-et-tradition.be